Thomas Halstrick, Gründer und Geschäftsführender Gesellschafter der Paperproducts Design GmbH aus Meckenheim bei Bonn, beschreibt in diesem Kurzinterview mit Prof. Dr. Holger J. Schmidt, wie sein Unternehmen Kunden bei der Produktentwicklung einbezieht. Auf unserer Konferenz DERMARKENTAG2016 leitet er mit seinem Team im Rahmen des Schwerpunktes „Co-Creation & Marke“ einen Kreativworkshop, um gemeinsam mit den Teilnehmern ein neues Serviettendesign zu entwickeln.
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eye square und EUREB sind Partner
Die eye square GmbH, ein international tätiges Marktforschungsinstitut mit Fokus auf psychologischen Methoden, sowie das EUREB-Institute (European Real Estate Brand Institute), die führende Plattform zur Finanz- und verhaltenswissenschaftlichen Evaluierung von Unternehmensmarken der europäischen Immobilienwirtschaft, sind neue Partner unserer Konferenz. Wir freuen uns sehr über so viel Unterstützung. Nähere Informationen zu den beiden Unternehmen gibt es hier: eye square | EUREB
Willkommen PSV Marketing
Die PSV Marketing GmbH, die Agentur für Strategieberatung, Entwicklung und Umsetzung von markenbildenden Kommunikationsmaßnahmen, ist neuer Partner unserer Konferenz! Wir freuen uns sehr, die Spezialisten in der B2B-Markenführung aus Siegen in der Markentags-Familie begrüßen zu dürfen. Mehr Infos zu PSV gibt es hier: PSV Marketing.
Vorläufiges Programm veröffentlicht
Die Veranstalter von DERMARKENTAG2016, Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Holger J. Schmidt, haben soeben das vorläufige Programm des Kongresses bekannt gegeben. Neu ist, dass sich die Keynote-Beiträge drei Schwerpunktgebieten zuordnen lassen: Mit „Co-Creation & Marke“, „Handmade & Marke“ sowie „CSR & Marke“ werden Themen aufgegriffen, die aktuell in Marketingforschung und -praxis stark diskutiert werden. Dabei konnten die Veranstalter hochkarätige Keynote-Redner aus Wissenschaft und Praxis gewinnen, die wir in den nächsten Wochen an dieser Stelle intensiver vorstellen werden.
Neben vier Science Sessions, deren Inhalte erst nach der Auswahl der eingereichten Paper durch das Review Board bekannt gemacht werden können, wird es einen kreativen Workshop geben, in dem die Teilnehmer das Thema „Co-Creation & Marke“ selbst erleben. Aufgabe wird es sein, für die Firma ppd Paperproducts Design, deren Kundinnen bisher fast ausschließlich weiblich waren, ein Serviettendekor zu entwickeln, welches für die Zielgruppe der Männer attraktiv ist.
Ein attraktives Abendprogram mit Führung durch die Pop-up-Ausstellung „Farbrausch trifft RAL 4010“ sowie die Award-Verleihung am Ende der Veranstaltung runden das Programm inhaltlich ab. Eine genaue Programmübersicht findet sich hier: Programm.
Mit der Spraydose Marken stärken
Wie können Marken von Graffitikunst profitieren? Kunst und Marken sind eigentlich zwei sehr unterschiedliche Systeme. Carsten Baumgarth (Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin) wird am Beispiel der Urban Art die Potenziale und offenen Frage des Themas Kunst & Marke bei der fünften Auflage der Konferenz DERMARKENTAG2014 präsentieren.
A value-based typology of brand love relationships
Der Keynote-Speaker unserer Markenkonferenz, Prof. Rajeev Batra (University of Michigan, USA), wird bereits das Thema Markenliebe als stärkste emotionale Art der Markenbeziehung thematisieren. Jochen Kühn, Tobias Langner und Alexander Fischer (alle Bergische Universität Wuppertal) werden diese Diskussion vertiefen und die Frage in Koblenz beantworten, ob Markenliebe immer gleich ist oder es mehrere Formen und Dimensionen gibt.
The Battle for Salience
Does brand salience have a positive effect on purchase behavior? The presentation „The Battle for Salience: Dimensions, Determinants, and Outcomes of Brand Salience – an Empirical Analysis“ gives an answer.
Brand Salience has received much attention in literature. However, there still remains ambiguity with regard to a common definition and conceptualization. Thus, Beatrix Dietz and Judith Hohmann conceptualize that brand salience consists of three dimensions: brand awareness, brand association, and brand knowledge. They further identify antecedents and consequences of brand salience and empirically test their model based on a sample of 150 respondents. Their results will be presented at the conference DERMARKENTAG2014 at the city of Koblenz (25./26. September 2014).Der Beitrag „The Battle for Salience: Dimensions, Determinants, and Outcomes of Brand Salience – an Empirical Analysis“
Integriertes Corporate Strategic & Brand Management
Wie eine erfolgreiche Markenführung auszugestalten und in den strategischen Kontext eines Unternehmens zu integrieren ist, darüber ist man sich bis heute kaum klar. Doch das Fehlen eines integrierten Ansatzes zur Entwicklung von Unternehmensstrategien und zum Management der Unternehmensmarke ist verwunderlich, da mit den identitätsbasierten Ansätzen der Markenführung Konzepte zur Verfügung stehen, die die Basis hierfür leisten könnten. Die auf DERMARKENTAG2014 präsentierte Arbeit von Holger J. Schmidt (Hochschule Koblenz) leistet einen Beitrag dazu, einen Bezugsrahmen zum integrierten Management von „Corporate Strategy“ und „Corporate Brand“ (CS&B-Management) zu entwickeln. Dieser wird anhand von Praxisbeispielen erläutert.
Celebrity Product Placement in Medienprodukten
Why Deny It? Consumers’ Country-of-Origin Cue Effect Denial
Despite strong evidence that a brand’s country-of-origin (COO) affects consumers’ brand evaluations and behavioral intentions, consumers are often reluctant to admit this influence. Challenging the proclaimed irrelevance of the COO concept, the present study of Marc Herz & Adamantios Diamantopoulos, presented in Koblenz, assesses the phenomenon of COO cue usage denial – an unconscious defense mechanism applied by consumers to maintain an acceptable self-image. Using an experimental study (N=300) with a COO change scenario – whereby the brand origin is changed through an alleged company takeover – the impact of COO knowledge and COO cue usage on consumers’ cognitive and affective evaluations, purchase intentions, and word of mouth is explored.