Schon gespannt auf den Vortrag von Prof. Dr. Nicholas Ind (Kristiania University College, Oslo) zum Thema „Building Brands Together: How managers and consumers can work together to make more powerful brands“? Vergangene Woche befragte ihn Prof. Dr. Carsten Baumgarth am Rande der 11. Global Brand Conference in Bradford zu seinen diesbezüglichen Erfahrungen und Einschätzungen.
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Vorläufiges Programm veröffentlicht
Die Veranstalter von DERMARKENTAG2016, Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Holger J. Schmidt, haben soeben das vorläufige Programm des Kongresses bekannt gegeben. Neu ist, dass sich die Keynote-Beiträge drei Schwerpunktgebieten zuordnen lassen: Mit „Co-Creation & Marke“, „Handmade & Marke“ sowie „CSR & Marke“ werden Themen aufgegriffen, die aktuell in Marketingforschung und -praxis stark diskutiert werden. Dabei konnten die Veranstalter hochkarätige Keynote-Redner aus Wissenschaft und Praxis gewinnen, die wir in den nächsten Wochen an dieser Stelle intensiver vorstellen werden.
Neben vier Science Sessions, deren Inhalte erst nach der Auswahl der eingereichten Paper durch das Review Board bekannt gemacht werden können, wird es einen kreativen Workshop geben, in dem die Teilnehmer das Thema „Co-Creation & Marke“ selbst erleben. Aufgabe wird es sein, für die Firma ppd Paperproducts Design, deren Kundinnen bisher fast ausschließlich weiblich waren, ein Serviettendekor zu entwickeln, welches für die Zielgruppe der Männer attraktiv ist.
Ein attraktives Abendprogram mit Führung durch die Pop-up-Ausstellung „Farbrausch trifft RAL 4010“ sowie die Award-Verleihung am Ende der Veranstaltung runden das Programm inhaltlich ab. Eine genaue Programmübersicht findet sich hier: Programm.
Paradigmenwechsel in der Markenführung?
Anstelle von Prof. Dr. Christoph Fuchs, der leider kurzfristig verhindert ist, wird Prof. Dr. Jan Drengner von der Hochschule Worms unsere abschließende Keynote am Freitag, 26.09., 14.45 – 15.30 Uhr, halten. Das hoch spannende Thema: „Der Beitrag der Service-Dominant Logic zur Weiterentwicklung der Markenführung“.
All that is Users Might not be Gold
Die Keynote von Prof. Christoph Fuchs, Rotterdam School of Management, steht fest. Er wird in englischer Sprache zu folgendem Thema präsentieren:
All that is Users Might not be Gold:
How Labeling Products as User-designed Backfires in the Context of Luxury Fashion Brands
Abstract
An emerging literature advocates that drawing on users rather than firm-internal designers in new product ideation might be beneficial for firms because the resulting products may effectively satisfy consumer needs. Four studies conducted in the context of the luxury fashion industry uncover an important conceptual boundary condition of this positive user-design effect. Contrary to extant research, the results show that being “close” to its users does not help but rather harms luxury fashion brands. Specifically, user-design is found to backfire as consumers are shown to have reduced demand for products of a given luxury fashion brand collection if labeled as user- vs. company-designed. Results further reveal the underlying rationale for this reversal: user-designed luxury products are perceived to be lower in quality and fail to signal high status which results in a loss of agentic feelings for the consumer. A number of strategies luxury brands might pursue in order to overcome this negative user-design effect are further explored. Finally, it is found that the negative outcomes of user-design are attenuated for a luxury fashion brand’s products that are not utilized for status signaling, i.e., product categories of a luxury brand that are characterized by lower status relevance for the consumer.
Hat die Marke FDP eine Zukunft?
Mit Marco Buschmann, Geschäftsführer Politik der FDP und Generalsekretär der FDP-NRW, hat ein weiterer hochkarätiger Redner für einen Vortrag auf DERMARKENTAG2014 zugesagt. Er stellt sich dem herausfordernden Thema „Marke FDP“. Nähere Informationen zum Vortragstitel und Inhalt folgen demnächst.
Buschmann ist nach Prof. Dr. Christoph Fuchs vom Department of Marketing Management an der Rotterdam School of Management (RSM) und Jürgen Gietl, Managing Partner bei Brand Trust, der dritte Keynote-Redner der Veranstaltung. Fuchs spricht über den Einfluss der Kundenbeteiligung auf die Wahrnehmung von Luxusmarken, wobei der genaue Titel noch nicht fest steht. Gietl spricht zum Thema: „Erfolgreiche Industriemarken: Von der Spitzenleistung zum Vorsprung im Kopf des Kunden.“
Wozu benötigen wir Marken, wir haben gute Produkte!
Jürgen Gietl, Managing Partner der Markenberatung Brand Trust, spricht auf DERMARKENTAG2014 über folgendes Thema:
„Erfolgreiche Industriemarken: Von der Spitzenleistung zum Vorsprung im Kopf des Kunden“
Er wird anhand vieler Beispiele aufzeigen, dass hinter den erfolgreichen Marken des Industriesektors (z.B. Intel, Thyssen Krupp, John Deere) zumeist konkrete Spitzenleistungen und große Erfindungen stecken. Nach seiner Argumentation ist das konkrete Bild im Kopf des Kunden das Ergebnis einer jahrelangen Wiederholung der besonderen Leistungen. Es ist das Ergebnis der Konzentration auf den Leistungskern.
Brand Trust ist nach eigenem Verständnis die führende Managementberatung für markenzentrierte Unternehmensführung im deutschsprachigen Raum.