Kategorie-Archiv: Allgemein

Marke und Gen Z: Klare Veränderungen

Online-Impulse 2020: Befunde aus der Befassung mit der Gen Z übersetzte Dr. Herz als Veränderungsbedarf für die Markenführung. Neue Marktforschungsmethoden müssen her, die Kontrolle der Markenkommunikation muss zum Teil abgegeben werden und Time Spent with the Brand wird eine neue Zielgröße – das sind einige der zentralen Ableitungen.

Aktualisierter CfP erschienen

Der aktualisierte Call for Papers zum DERMARKENTAG 2021 ist erschienen. Hier findet er sich direkt als pdf. Wir freuen uns über Ihre Einreichungen in den drei Kategorien Competitive Paper, Work in Progress Paper und Project Work Paper und natürlich auf anregenden Austausch an den zwei Tagungstagen.

Einreichungen für die verschobene Tagung 2020 bewahren Ihren Status und werden direkt für diesen aktualisierten Call 2021 berücksichtigt, sofern Sie Beiträge nicht zurückziehen, erneuern oder ersetzen möchten.

Ausdrücklich ermuntern wir Einreichungen, die sich mit den Schnittstellen und Verbindungen von Design und Markenführung befassen.

Rassismus ist ein Thema

Online-Impulse 2020: Frau Kircher brachte einen Impuls zu aktuellen Diskussionen über Markennamen. Ein gesellschaftlicher Diskurs wie „Black lives matter“ spiegelt sich direkt im Hinterfragen von Markenhaltungen, -äußerungen und Markenelementen wie dem Markenamen.

Wow

Wir bedanken uns für ein tolles Online-Event! Danke an alle Teilnehmer, an alle Mitdiskutanden im Chat und ganz besonders and die Redner!

Wir sehen uns auf dem Markentag 2021 in Mainz vom 16. – 17. September 2021 – hoffentlich live! Der Call for Papers and Projects wird im Dezember dieses Jahres veröffentlicht.

Zugang Online-Impulse 2020

Dies sind die Zugangsdaten für die Online-Impulse 2020, heute um 18 Uhr:

Thema: DERMARKENTAG – Online-Impulse 2020
Uhrzeit: 17. Sep. 2020 06:00 PM Amsterdam, Berlin, Rom, Stockholm, Wien

Zoom-Meeting beitreten:
https://hs-mainz-de.zoom.us/j/96418290927?pwd=aFJqUDgwcUZoRWFKblQ2dHFVKxxxxxxxxx

Meeting-ID: 964 1829 0927
Kenncode: xxxx

Wir freuen uns auf Sie, interessante Inputs und den Austauch zu Markenfragen!

In zwei Wochen: DERMARKENTAG Online-Impulse 2020

Bald geht es los: In einem virtuellen Treffen am frühen Abend möchten wir Marken-Inspirationen mit ihnen teilen und das Netzwerk der deutschsprachigen Markencommunity zusammenbringen. Als kleines Amuse-Gueule für die verschobene Konferenz DERMARKENTAG finden in zwei Wochen unsere „Online-Impulse 2020“ statt – am 17.09.20 von 18 bis 20 Uhr. Online über zoom.

Anmeldungen sind noch möglich unter

https://www.eventbrite.de/e/dermarkentag-dermarkentalk-online-tickets-116706579521

Folgende spannende Punkte erwarten Sie:

  • Impuls von Prof. Dr. Holger Schmidt, Hochschule Koblenz: Brand Communities in a Co-Created World
  • Impuls von Sybille Kircher, NOMEN: Rassismus Debatte – Markennamen in der Kritik
  • Impuls von Prof. Dr. Jörn Redler, Hochschule Mainz: Die Entkoppelung von Forschung und Praxis beim Thema Marke
  • Impuls von Dr. Marc Herz, Kleinundpläcking: Generation Z, die große Unbekannte – Erkenntnisse für Marken, Marketing und Marktforschung
  • Impuls von Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin: Künstliche Markenkontaktpunkte in der Markenführung
  • Ausblick Markentag 2021           

Wir freuen uns auf interessante Blickpunkte und regen Austausch!

DERMARKENTAG: Online-Impulse 2020 // Online-Session am 17.09.2020 um 18 Uhr

DERMARKENTAG2020 fällt aus, oder? So wie Marketingwissenschaftler_innen häufig auf solche Fragen antworten, lautet die klare Antwort: Jein! Ja, die im September 2020 in Mainz geplante 8. Auflage der Konferenz DERMARKENTAG findet nicht statt, sondern wird auf den 16.-17.9.2021 verschoben. Nein, wir wollen keine vollständige Absage akzeptieren und veranstalten deshalb am 17.09.2020 von 18.00 – 20.00 eine Zoom-Session als Ersatz und als Amuse Gueule.

Der Sommer war für uns alle anders als gewohnt. Aber gerade solche Umbruch­situationen und das Verlassen unserer Komfortzone bringen neue Fragen, eröffnen neue Wege und führen zu inspirierenden Gedanken. Wir als Organisationsteam möchten unter dem Motto

„I know what I did this summer – Markenerkenntnisse, die mich gefesselt haben“

eine Plattform bieten, um ganz persönliche „Highlights“ mit Ihnen zu teilen. Unter anderem wird

  • Sybille Kircher, Geschäftsführerin NOMEN Deutschland, über die Effekte der „black lives matter“-Bewegung auf Marken nachdenken,
  • Prof. Dr. Jörn Redler einige Gedanken zur zunehmenden Entfremdung von Forschung und Praxis in der Markenforschung teilen,
  • Prof. Dr. Holger Schmidt über neue Erkenntnisse zu Marken-Communities in der ko-kreativen Welt sprechen,
  • Dr. Marc Herz, Managing Partner Kleinundpläcking, über das Verhältnis von GenZ und Marken berichten und
  • Prof. Dr. Carsten Baumgarth wird hautnahe Einblicke in aktuelle Erkenntnisse zu künstlichen Markenkontaktpunkten ermöglichen.

Das virtuelle Treffen am frühen Abend soll jedoch nicht nur stimulierende Inputs anbieten. Es soll explizit dazu beitragen, den Netzwerkgedanken der Konferenz DERMARKENTAG auch ohne echtes Treffen zu stärken sowie Sie neugierig auf die Liveveranstaltung im nächsten Jahr zu machen.

Wir laden Sie daher ganz herzlich zu diesen inspirierenden 120 Minuten ein. Selbstverständlich ist die Teilnahme für Sie kostenlos.

Unter folgendem Link können Sie sich heute Ihren Platz in der „ersten“ Reihe am 17.09.2020 sichern:

https://www.eventbrite.de/e/dermarkentag-dermarkentalk-online-tickets-116706579521

Wir freuen uns auf das Wiedersehen mit vielen „alten“ Bekannten und „neuen“ Gesichtern.

MarkenTalk online am 17.09.20 um 18 Uhr

Unter dem Motto „I know what I did this summer“ stellen Markenforscher und Markenpraktiker Einsichten und Must-Reads vor, die sie diesen Sommer beschäftigt haben. Außerdem: ein Ausblick auf den ins nächste Jahr verlegten DERMARKENTAG.

Wie angekündigt, möchten wir ein Online-Format anbieten, um den Austausch in der Community nicht abebben zu lassen.

Die Anmeldemöglichkeiten werden in Kürze hier veröffentlicht. Merken Sie sich den Termin vor – wir freuen uns darauf!