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Integriertes Corporate Strategic & Brand Management

Wie eine erfolgreiche Markenführung auszugestalten und in den strategischen Kontext eines Unternehmens zu integrieren ist, darüber ist man sich bis heute kaum klar. Doch das Fehlen eines integrierten Ansatzes zur Entwicklung von Unternehmensstrategien und zum Management der Unternehmensmarke ist verwunderlich,  da mit den identitätsbasierten Ansätzen der Markenführung Konzepte zur Verfügung stehen, die  die Basis hierfür leisten könnten. Die auf DERMARKENTAG2014 präsentierte Arbeit von Holger J. Schmidt (Hochschule Koblenz) leistet einen Beitrag dazu, einen Bezugsrahmen zum integrierten Management von „Corporate Strategy“ und „Corporate Brand“ (CS&B-Management) zu entwickeln. Dieser wird anhand von Praxisbeispielen erläutert.