Bislang wurde das Thema Frauenförderung in der Literatur nicht als eigenständige CSR Dimension betrachtet. Auch liegen bisher nur Erkenntnisse zu den Auswirkungen von Programmen zur Frauenförderung auf Mitarbeiter vor – welche Auswirkungen allerdings dergleichen Programme auf Konsumenten haben, wurde in der Literatur noch nicht untersucht. Diese Lücke adressiert das vorliegende Forschungsprojekt von Beatrix Dietz und Frauke Fuhrmann, welches beim Kongress DERMARKENTAG2014 präsentiert wird.
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Menschen als Markenbotschafter. Wahrnehmung und Einfluss sozialer Markenkontakte
Die Kraft von WoM und sozialen Kontakten wird in fast jedem Praxisvortrag euphorisch betont. Aber hat die Nutzung von Marken in unserem persönlichen Umfeld ohne explizite Empfehlung tatsächlich eine Wirkung auf unsere eigene Markenerinnerung? Andrea Klaus, Laura Tschentscher und Andreas Baetzgen (Hochschule der Medien Stuttgart) präsentieren beim Kongress DERMARKENTAG2014 die Ergebnisse einer empirischen Studie zur Beantwortung dieser und weiterer Fragen.
Das Programm steht fest!
Das finale Programm der Konferenz DERMARKENTAG2014 steht fest. Aus zahlreichen eingereichten Beiträgen wählte das Board of Reviewers die besten 11 Paper aus. Diese werden im Rahmen von vier Science Sessions während der zweitägigen Veranstaltung präsentiert. Hinzu kommen mit Rajeev Batra, Jürgen Gietl, Christoph Fuchs und Marco Buschmann vier hochkarätige Keynote Speaker. Das komplette Programm ist unter www.dermarkentag.de/programm einsehbar!
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- Prof. Rajeev Batra
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- Marco Buschmann
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- Prof. Dr. Christoph Fuchs
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- Jürgen Gietl
Rajeev Batra kommt!
Es gibt tolle neue Nachrichten: Prof. Rajeev Batra, Sebastian S. Kresge Professor of Marketing & Director of Yaffe Center for Persuasive Communication, University of Michigan (USA), kommt als Keynote Speaker zu DERMARKENTAG2014. Er spricht über das Thema „Brand Love“, zu dem er u.a. 2012 im Journal of Marketing veröffentlichte.
Prof. Batra gilt als einer der führenden Experten zu den Themen Strategie & Taktik der Markenführung, Globale Markenführung, Markenpersönlichkeiten, Internationale Werbung, Marketing in Entwicklungsländern, Emotionale Werbung sowie Werbebudgetierung.
Hat die Marke FDP eine Zukunft?
Mit Marco Buschmann, Geschäftsführer Politik der FDP und Generalsekretär der FDP-NRW, hat ein weiterer hochkarätiger Redner für einen Vortrag auf DERMARKENTAG2014 zugesagt. Er stellt sich dem herausfordernden Thema „Marke FDP“. Nähere Informationen zum Vortragstitel und Inhalt folgen demnächst.
Buschmann ist nach Prof. Dr. Christoph Fuchs vom Department of Marketing Management an der Rotterdam School of Management (RSM) und Jürgen Gietl, Managing Partner bei Brand Trust, der dritte Keynote-Redner der Veranstaltung. Fuchs spricht über den Einfluss der Kundenbeteiligung auf die Wahrnehmung von Luxusmarken, wobei der genaue Titel noch nicht fest steht. Gietl spricht zum Thema: „Erfolgreiche Industriemarken: Von der Spitzenleistung zum Vorsprung im Kopf des Kunden.“